최근에는 관광지나 맛집등 관련한 장소를 언급할 때는 핫플레이스(Hot Place)라는 용어가 널리 활용되고 있다. 본 연구에서 나오는 핫플레이스 점포의 정의는 소비자들이 선호하는 음식점이나 매장들이 밀집하게 모여되어 있으며 이에 대한 정보를 주요 SNS 로 공유하여 더 많이 소비자들 이 방문하게 되는 장소 또는 지역”로 의미하였다. 본 연구는 현재 핫플레이스 점포에 대한 분석에 기초하며 핫플레이스 카페를 연구 대상으로 연구를 진행한다. 각 유형의 특성들은 핫플레이스 점 포이미지에 영향이 미치며 따라서 핫플레이스 점포 방문의도에 영향을 미칠 것이다. 요즘의 추세 에 따라 핫플레이스 점포를 만드려고 하는 영업자들이 많아지고 있다. 핫플레이스 점포 방문의도 에 영향을 미칠 특성이나 요인에 대한 연구를 통해 핫플레이스 점포 운영자들이 마케팅 전략을 개선할 수 있고 점포의 이미지를 높일 수 있으며 핫플레이스 점포 운영에게 도움이 될 수 있게 생각한다.