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마케팅관리연구, Vol.23 no.3 (2018)
pp.27~44

- 화폐 단위절하(redenomination)가격표시는 늘 좋은 것일까? : 제품 컨셉유형 및 가격 폰트크기의 조절효과 -

송시연

(백석대학교 경상학부 조교수)

손영석

(한림대학교 광고홍보학과 교수)

나경수

(유원대학교 교양융합학부 조교수)

본 연구에서는 최근 외식업뿐만 아니라 다양한 영역의 매장에서 자주 사용되고 있는 화폐단위의 절하효과(redenomination effect)가 더 잘 나타날 수 있는 변수가 무엇인지에 초점을 맞추어 연구를 진행하였다. 이를 위해서 실험1에서는 화폐단위(기존가격 표시방식/화폐단위 절하방식) * 제품유형(쾌락재/실용재)의 집단간 설계를 사용하였다. 실험결과, 화폐단위와 제품 컨셉유형 간의 상호작용효과가 나타났으며, 제품 컨셉의 경우 실용재보다는 쾌락재의 경우 더 효과적임을 검증하였다. 실험 2에서는 쾌락재로만 실험자극물을 한정하여 가격의 폰트크기가 화폐단위 절하효과를 증폭시킬 것으로 예상하여, 이에 대한 조절효과를 검증하였다. 실험결과, 쾌락재의 경우 일반단위보다 화폐절하단위가 가격지각용이성에 있어 더욱더 긍정적인 것으로 나타났다. 또한 화폐단위 절하효과는 제품가격의 폰트크기가 작을수록 더 크게 나타나는 것을 확인할 수 있었다. 따라서 본 연구의 결과를 통해서 살펴보면 화폐단위 절하방식은 쾌락재이면서 폰트크기가 작을수록 효과적임을 알 수 있다.

The Redenomination Type Price Tag is always Effective? : The Moderating Effect of Product Concept Type and Price Font Size

Siyeun Song

Youngseok Son

Kyungsoo Na

This study focuses on the variables that can be influenced on the redenomination price effect which is frequently used in various retailers. Experiment 1 used the interactive design of monetary unit (existing price indication method / redenomination method) * product type (hedonic/ utilitarian products) showed that interaction effect between monetary unit and product concept type. The result note that in case of the utilitarian product, the existing price tag is more effective to the price perceptability and attitude. But the main effect is not robust. In Experiment 2, the experimental stimuli is focused to the hedonic product because the former results of experiment is not prove the main effect of hedonic product. It is predicted that the price font size would amplify the monetary unit effect. The results of experimental 2 showed that redenomination price form of the hedonic product is more positive than the general price unit form in the price perceptability. Also, the effect of the redenomination price unit form can amplify its price perceptability when the price font size is more smaller. Therefore, it can be seen from the results of this study that the redenomination method of monetary unit is more effective as the hedonic product and the smaller font size.

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