우리는 하루가 다르게 새로운 제품과 서비스를 접하며 살고 있다. 이들 대부분은 바람처럼 스쳐 지나가지만 어떤 것들은 오랫동안 삶의 일부가 된다. 그리고 이들 중 극소수는 삶과 사회의 작동방식을 송두리째 바꿔 놓기도 한다(예: 라디오, 텔레비전, 냉장고, 에어컨디션, 신용카드, 개인용 컴퓨터, 인터넷, 스마트폰, 무인자동차 등). 삶이 예전과 다른 이유 중 하나는 이러한 신기술, 신제품들이 속속 등장하기 때문이다. “신제품(new products)은 어떠한 과정을 거쳐서 개발(開發)되고 시장에 도입(導入)되는가?” 그리고 “개발과 도입을 어떻게 관리(管理)해야 더 나은 성과를 얻을 것인가?” 이 책은 이러한 주제를 다룬다. 즉 ‘기업에서 수행하는 신제품 개발 과정’과 ‘완성된 제품을 시장에 도입’하는 내용을 중심으로 논의를 전개한다.


저자소개 - 김종배

성신여자대학교 경영학과에 재직 중이다. 박사 학위를 취득한 후 종합광고대행사 삼희기획(한화그룹)에서 마케팅 전략을 담당(1991~1994)하면서 다수의 경쟁 및 연간 프레젠테이션에 참여했다. 신제품 개발 관리가 주요 연구분야이지만 광고에 대한 관심을 놓지 않았다. 저서로는 『생활 속에서 발견하는 마케팅』(2004), 『마케팅노트 5판』(2009), 『마케팅 노변담화』(2011), 『마케팅』(2016), 세종도서 학술부문 선정도서로 선정된 『2030 젊은이에게 전하고픈 삶의 법칙』(2018년), 『처음 배우는 통계학』(공저, 2020), 『신제품 개발 관리』(2022)가 있다. 편역서로는 『고객을 행복하게 하는 50가지 법칙』(1992), 『마케팅에서의 리스렐』(1997) 등이 있다.


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